今年年初，人食书店老板高贵兵养成了每次长途跋涉，给在高铁上购买盲盒图书的读者写回信的习惯。与普通盲书盒不同的是，为全世界盲人提供的食物被称为“非盲书盒”。下订单后，读者必须填写一份名为“对话”的调查问卷。问题涉及阅读类型偏好、近期困惑等。当读者收到店主“定制”的图书时，也会收到店主的个性化回复。事实上，“无盲盒”也不例外。随着近年来盲盒文化的热潮，书店、出版社纷纷“见其才艺”，一一推出专属盲盒。为了在众多产品中脱颖而出，一些书店推出生日、新年等主题盲盒；其他人则致力于包装纸和颜色匹配以隐藏细节处有惊喜。越来越多的读者购买盲盒书籍，不仅仅是为书籍本身买单，更是为感受和意义买单。读者隋兵说：“购买盲书盒，很可能不是为了得到某本书，而是享受过程中的期待和打开时的惊喜。”因此，很多人选择加入书中的“冒险”和“意外遭遇”。 “书书盒受宠”、“心灵礼物盒”、“时光大礼盒”……目前，市场上不断涌现出各种各样的盲书盒，如何赢得读者的信任，如何提高产品辨识度，成为书店推出盲盒时需要考虑的主要举措。在此背景下，“非盲盒”、“半盲盒”等个性化定制盲书盒出现了。“一收到书，我就感觉懂了我。”来自山东临沂的读者陈慕驰说：“我面对的是一个完全陌生的人，但我感觉就像别人比我更了解我。”来自福建的读者张豆豆也告诉记者：“目前市场上很多盲盒都是利用了‘人的心理’，追求短期的兴奋，而不是注重自身的价值。 “我希望盲盒形式是‘适合的作品’推荐，而不是清晰的库存。”对于选择盲盒书的标准，因为是“定制”，所以读者的需求和体验是最重要的“引导”。贵阳九三多书店店主杨步正说：“我会把自己放在顾客写的笔记里。通过那段文字，我可以了解别人的阅读体验，同时感受到自己的生活情境需要什么样的书。”天堂书店老板马胜卓认为，在尊重顾客要求的基础上，帮助他们在选书时适当拓展阅读边界，可以创造一些“惊喜感”。大家并不奇怪，他们包里的盲盒里装的是他们已经买过的书。 “很多买盲盒的朋友本身可能就是读书爱好者，所以有时候要选择一些相对合适的书籍。”马胜卓说。徐翔翔是一名传播阅读爱好者。他也表示：“希望书店的选品不要太庸俗，能够根据买家提供的喜好和知识背景提供可能性。”我希望的‘缘分’是遇到一本从未听说过的书，‘爱如初见’。”实体书店靠盲盒“破局”。在数字化阅读趋势和经营困难的双重压力下，实体书店的寒冬仍在蔓延，需要一个“突围”的机会。盲盒不仅是书店“生存”的一种方式，也是店主“寻找解决办法”的过程。盲盒销售的帮助，不错书籍可以更有效地“流动”。对于实体书店来说，如果线下销售生意不好，图书积压，书店就会变成“仓库”。尤其是像广西贵港这样的南方城市，书籍回到南方后会变黄甚至发霉。看着“仓库”里堆积如山的书籍，普通书店老板唐朴决定正式推出“普通盲盒”，为书店赢得一些商机。 “今年三四月份有一点繁荣期，《盲盒》获得了一些线上流量，也带动了其他书籍的销售，比预期要好。”唐璞说，“我不指望每本书都能赚钱，但我指望书籍能流通，这样我就有机会把‘仓库’变成书店。”天堂书店老板马胜卓告诉记者：“店里旧书比例很大，很多书几十年来都保存完好，但它们从未被彻底阅读过。我觉得可惜了，所以希望能做出这些书。”随着书香的飘逸，盲盒也给一些实体书店带来了“生机”。国庆期间，高贵兵在朋友圈分享道：“现在，国庆期间实体收入为零。 2025年10月，Food Food的“揭盲盒”销量突破3000份，评分为4.8。佩内洛普·菲茨杰拉德在《书店》中写道：“当你考虑开一家书店时，你必须问自己你的目标是什么，这是任何企业都应该考虑的第一个问题。”对于九三多书店老板杨步正来说，这个目标就是让书店活下去。 “仅凭感情是不可能开一家书店的，但没有感情也不可能开一家成功的书店。”他说，“盲书盒推出后，书店的经营状况确实有所改善。”目前，九三多书店网上销售盲盒8000多份。虽然单个盲盒的利润很低，但杨步正的理念是“薄利多销”。除了交换价值之外，盲盒销售实际上是为了消除信任冲突。购买盲盒的过程就像读者和店主之间的“双向抢购”。 “读书确实是一件非常个人化的事情。”一家普通书店的老板说，“虽然盲盒并不安全，但有些顾客愿意悄悄地信任你，有些顾客打开盲盒后很兴奋地说谢谢。这对我来说意味着很多积极的反馈。” “除了国内客户，还有不少来自海外的盲盒订单。”杨步征说道。这些书必须“漂洋过海”才能到达读者手中。 “我看到那些需要花费大量邮费或者身处偏远地区的顾客会尽力提供尽可能多的副本。”杨步征说道。在同时，他还告诉记者：“我现在还想做一件事，就是考个驾照，然后买一辆二手面包车，改装成一辆图书车，开着一些书到贵州各地转转。由于我没有店面，我会用另一种方式把书送到顾客手中。”在普通书店的盲盒里寻找人生的“答案”，唐璞投放了一种名为“文学药丸”的文化创作。 “丸”由胶囊和里面的“处方文献”组成。就像“药丸”的寓言一样，很多卖盲盒的书店都会遇到年轻人的疑问。他们来这里是为了寻找人生的“答案”。那么书籍能成为“解药”吗？读者张豆豆给出了明确的答案。他今年21岁，买人类食品“解盲盒”时，他正处于一种非常迷茫的状态。张豆豆告诉记者：“我面临着结局和未来的选择，我很渴望呃，希望有人能从另一个人的角度给我建议。收到盲盒后，我感到惊讶和感动。上海读者王宜林说，店主从“对话”中“看到”了自己的困惑和渴望。“说实话，我受到的打击很多，有时候我忍不住质疑生命的意义。”我对当局很着迷。收到店主的回复后，我才意识到问题所在。盲盒里一共有5本书。现在已经读了两本，期待剩下的三本。”九三多布的盲盒书店被读者称为“树洞盲盒”。在笔记中，很多人向店主讲述自己的情况：“我处在一个近乎理想的环境中，但我不能停留。我想读一些治愈系、无脑的书。”“秋天到了，仿佛自我约束，我的心情不太好。我感觉我正在煮好吃的东西。我住在一个陌生的城市已经快五年了，但我仍然没有归属感。我很伤心，好像这是我的。对于书店老板来说，有时他们无法给出确切的“答案”，但他们仍然相信阅读可以在一定程度上给年轻人带来安慰和指引。“有时你会发现每个人的困惑，尤其是年轻人的困惑，惊人地相似。比如，很多人都会遇到一个如何平衡生活和理想的问题。”高桂兵说，“毛姆说，读书是随身的避难所。从我个人的经历来看，读书对于人们来说并不是所谓的必需品，但却是获得思想和知识最便捷的方式。它可以帮助我们超越我们现有的经验。如果我们看得更广一些，我们就会发现，世界上的一切都不是非此即彼，很多时候，没有必要二选一。桂兵认为，书籍或许不能解决生活中的这些问题，但可以帮助我们看到其他的可能性关系。因此，他在《印地语盲书盒》的介绍中写道：用盲盒作为一种技巧。掌握这种方法的年轻人确实开辟了新的可能性。张豆豆对记者说：“收到盲盒后，我开始平静下来。对于未来，这些书告诉我，无论我面对什么，它们都会引导我走向更好的方向。我开始关注当下的感受，更加清晰、平和地看待自己。”徐翔翔还表示，他已经准备好去遭遇自己没有注意到的可能性，接触自己可能还没有涉足的经验世界和思想领域。一打开盲盒，他形容自己“就像心中的宇宙被打开了。”（文中王宜林均为化名）
